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          歐萊雅“敗走”美容儀市場?科萊麗將關停!

            7月15日,歐萊雅集團旗下美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)在品牌官網及Instagram官方賬號宣布,“ 如果10多年改變游戲規則的創新和技術后”,品牌將于2020年9月30日正式關停,所有產品將在科萊麗官網、絲芙蘭、亞馬遜、ultabeauty、costco等官方授權銷售渠道以5折出售,售完為止。

          △科萊麗(Clarisonic)官方ins賬號官宣將關停品牌,產品5折出售

            許多粉絲聞聲在其ins賬號下方留言表達震驚與不舍,評論區一片“no!no!no!”的哀嚎。

          △ 科萊麗(Clarisonic)ins賬號下方粉絲留言一片哀嚎

            9月30日之后,科萊麗將不再銷售其設備、刷頭和附件,但消費者可以繼續在授權零售商處購買科萊麗產品,以最后供應為準。此外,對于消費者比較關心的個人隱私問題,歐萊雅集團方面還提供刪除賬戶服務。

            有關品牌關停的原因,科萊麗在官網表示,“(我們)之所以做出這個艱難的決定,是為了讓歐萊雅集團能夠把注意力集中到其他核心業務上。”

            而在中國科萊麗天貓旗艦店,記者發現店內全線產品已于今日悄悄開啟折扣模式,活動時間從今日持續到7月25日,價格“跳水”最大的眼部V臉提拉緊致儀從原來的2449元跌至 1499元。

            歐萊雅中國方面獨家對《化妝品財經在線》核實了上述消息,并表示:“近年來,隨著美容儀市場的不斷發展,競爭愈加激烈。要做強我們產品組合中僅專注于美容儀器這個細分市場的品牌,需要巨大的投資。盡管我們始終堅信‘增強美妝’是未來成功的關鍵,但在當前背景下,我們希望專注于我們的核心業務并在歐萊雅現有品牌組合中開發可能的設備。”

            隸屬高檔化妝品部,作為歐萊雅集團旗下唯一的美容儀線,科萊麗何至走到今天?

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            虧損大過美即

            “潔面儀”鼻祖沒能活到20歲

            “我們感謝所有忠誠的消費者、皮膚病學家以及所有幫助我們在地圖上標記了品牌足跡的零售合作伙伴們,多年來為您服務是我們至高的榮幸。”科萊麗在關停公告中不無憂傷地寫道。

            據公開信息,科萊麗于2001年創立于美國,是潔面儀的“鼻祖”品牌,首次將聲波科技拓展到了個人護理領域。

            科萊麗潔面儀的「黑科技」原理,是以高頻率的搖擺性振動技術深層清潔皮膚,使用時,機器以每秒300次左右的頻率搖擺振蕩,清潔效果是普通手洗潔面的6倍,使用后皮膚對保養品吸收率將增強61%。為此,品牌申請了40多項聲波科技專利。

            2007年,美國脫口秀女王奧普拉“欽點”科萊麗潔面儀成為她年度最愛單品,科萊麗潔面儀就此一炮而紅;2011年,科萊麗潔面儀成為多個美國網紅和主流雜志力薦的必備單品;2012年,科萊麗公司被歐萊雅集團收購,劃歸高檔化妝品部。

            被歐萊雅收購的第二年,科萊麗品牌正式進入中國,絲芙蘭成為其中國區總代理。同期,瑞典美容儀品牌FOREO也進軍中國市場。

            由于科萊麗和FOREO是最早打入中國的潔面儀品牌,它們也普遍被消費者認為是國內潔面儀市場的啟蒙品牌,被稱為“洗臉神器”。

            2014年,科萊麗專柜進入百貨商場;2015年10月,科萊麗正式入駐天貓,雙十一當天在該平臺上平均每分鐘售出3臺。

          △ 科萊麗隸屬于歐萊雅集團奢侈化妝品部

            現在回過頭來看,2015年是科萊麗在中國全面鋪設品牌知名度的一年,而2017年則是品牌爆發年。天時地利,經過兩年的市場培育,科萊麗在2017年的中國市場實現遠超預期的業績激增,其中70%的銷量來源于線上,Mia2系列等多款明星產品年銷售達4萬臺以上。

            2017年10月,時任科萊麗中國區品牌總監鄭亮在接受《化妝品財經在線》記者專訪時曾透露,科萊麗在市場占有率上處于領先位置,在潔面儀品類中占據第一。

            當時的輿論認為,背靠歐萊雅集團這顆美妝“大樹”,科萊麗能深刻鏈接美容儀和化妝品,有效促進后續護膚、彩妝品牌的連帶銷售;同時,科萊麗的高知名度和高市場占有率,以及在潔面領域的獨有聲波科技,也有利于鞏固歐萊雅美妝領軍集團的科技形象。

            但是國內美容儀市場的崛起,并沒有挽救科萊麗在全球市場的“敗北”。

            2016年7 月,在歐萊雅集團公布的2016中期業績中顯示,科萊麗在上半財年錄得2.34億歐元的減值虧損,而被認為是歐萊雅收購“滑鐵盧”的美即面膜,上半財年虧損2.13億歐元,情況還略好于科萊麗。

            彼時就有歐美評論員分析稱,由于該品牌的盈利長久以來主要取決于新刷的重復購買,而一直無法找到更好的盈利模式;同時,在潔面儀品類相對成熟的歐美市場,科萊麗過早陷入紅海危機;此外,多位歐美皮膚科醫生表示,使用科萊麗導致皮膚過度清潔的患者越來越多。

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