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    喜茶與阿華田后又盯上哈根達斯 瘋狂聯名的好利來

      好利來又雙叒聯名了!這次是哈根達斯!

      3種口味的“寶藏杯杯”和2種口味的“雪寶寶”,把好利來的半熟芝士等明星單品和哈根達斯的冰淇淋來了次“聯姻”。目前,售價138元起的組合裝,已在好利來天貓旗艦店售出3000多單。

      自去年10月聯合喜茶推出“多肉葡萄雪絨芝士”等多款新品后,好利來的聯名節奏,仿佛也被“茶飲圈聯名狂魔”喜茶帶著跑了。

      從喜茶、阿華田到哈根達斯,沉迷聯名無法自拔的好利來在想什么?

      根據CBNData消費站的梳理,半年多時間里好利來已經和6個品牌/IP推出20多款聯名新品。其中不光有喜茶、阿華田、Rio等食品飲料品牌,還有動畫IP小馬寶莉,美妝品牌橘朵。聯名產品基本在好利來線上、線下渠道均有售賣。

      而論起聯名帶來的實際效果,還要數好利來x喜茶表現最好。在好利來天貓旗艦店,“多肉葡萄雪絨芝士”已成為網紅級爆品,給好利來“雪絨芝士”全系列產品帶來超74萬件、410萬枚的銷量。“層層爆漿葡萄蛋糕”推出時,還曾登上微博熱搜Top10。

      瘋狂聯名造“網紅”,好利來早有打算

      在好利來“畫風突變”大玩聯名之前,其一系列布局已經顯露出了這家創立28年的烘焙品牌試圖改變的決心。

      2019年7月,多家媒體報道好利來門店大批更名。更改后的店名包括“好芙利”“甜星”“蒲公英”“心岸”“麥茲方”等。

      而早在2019年3月,江西網就曾報道,南昌好利來客服中心表示公司將按照發展部署更名,南昌、平頂山等城市的“好利來”門店更名為“蒲公英”,而“好利來”則將更多往一線城市發展。根據界面新聞去年7月的統計,在被視為主戰場的一線城市中,好利來在北京有168家門店,成都84家,西安51家。而廣闊的華東市場幾乎沒有布局,可能是好利來未來將拓展的區域。

      今年5月21日,好利來在上海虹橋天地開出首家主題店Holiland Lab,主打未來主義風格,店員一水兒185以上帥哥,引來一堆妹子網紅拍照打卡。而此前,好利來在上海僅有一家門店(位于七寶萬科,于2019年5月開業)

      二三線城市門店更名、首家網紅店落戶魔都,再加上根本停不下來的聯名,好利來品牌升級的意圖很明顯。

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