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    消费者涌入三亚扫货,中国免税变成世界第一

      Gucci从早到晚都在排队,高峰时期光是进门就要排2小时左右——这情景描述的不是巴黎或米兰,而是在三亚。

      中国消费者热衷于三亚买奢侈品(和高档美妆产品)也改变了免税零售业的大公司排名。

      今年上半年,中国免税(以下简称中免)成为了全球销售额第一的免税零售公司。过去六年连续排名第一的瑞士公司Dufry降至第二。而从2019年全年的业绩来看,中免在免税零售集团中仅排名第四,排在Dufry、韩国的乐天和新罗之后。

      1、中免成为世界第一归功于海南旅游的火爆

      中免来得巧也来得好,今年5月它收购了海南省免税品(以下简称海免)有限公司51%的股权。海免的业绩并入报表。

      今年上半年,海免营收达到30.3亿元,涨幅达136.35%。海免运营着海口美兰机场免税店、海口日月广场免税店和琼海博鳌免税店。中免一直在经营的三亚海棠湾免税城收入同比增12.16%。与之对比的是,上海和北京的机场免税店上半年收入分别下滑了11.20%、57.61%。

      海南免税额度和产品在7月进一步放开了:每人每年的免税购物额度已经从3万元提升到10万元。离岛免税商品从38种增加到45种,手机等电子产品也能免税了。单件商品8000元的免税限额规定也被取消。化妆品也从每次每人离岛购买12件,提高到了30件。

      7月海南免税市场的放开已经初见成效:据海口海关统计,在截至8月31日的两个月内,海南全岛离岛免税销售收入达到55.8亿元,同比增长222%。

      海南对于免税零售市场越来越重要。摩根斯丹利预计到2025年海南会占据中国境内免税市场的一半份额(2019年海南贡献24%占比左右)。而在疫情前它对这一比例的估测是33%。可以说,新冠肺炎、内循环和海南的离岛政策利好于让海南零售市场在整体免税零售中更加重要了。

      海南离岛旅客免税购物从2011年就开始试点了,三亚海棠湾免税城在2014年已开业。但是离岛免税的限额一直收得比较紧,直到2016年之后才迅速放开。

      即便限额提高到了3万,到2018年,海南免税客单价为3500元左右。这说明消费潜力远没有放开。因为当时还有化妆品件数和单间大额的限制。

      今年8月,它的客单价已达6900元。单价8000元以上的奢侈品(产品大多是皮具、珠宝、腕表或成衣等产品)销量在今年8月同比增长4倍以上。消费者终于可以在海南放心大胆扫“硬奢侈品”的货了。

      海南是世界上第四个离岛免税区。日本冲绳为了发展第三产业,1998年它成为了第一个免税离岛。在它之后韩国济州岛及台湾地区的金门、澎湖等地都是离岛免税地区。

      济州岛和冲绳的政策对海外游客的免税额度更大。但和它们不同的是,海南“一视同仁”,海外游客、海南本地居民和中国公民都有10万元每年的免税商品额度,而且需要离岛不离境。海南制度更多是为了让本土消费者来海南旅游。

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