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    男人也愛美,國產男士化妝品如何加速跑

      近日,多個國產男士化妝品品牌獲投資者青睞,也有多個研究機構報告唱高我國男士化妝品市場的未來。但與國際品牌相比,國產男士化妝品目前稍顯“落寞”。

      一邊是更多國內男性消費者愛上為“臉面”消費,另一邊是國際品牌找準時機搶占國內市場,國產男士化妝品的發展空間有多大,該如何“乘風破浪”?

      年輕男士更愛買化妝品

      男士也需要化妝?在00后小王看來,貼個面膜、涂個眼霜早就不是女生的專屬行為。“我平時會買防曬、爽膚水等基礎護膚品。”小王告訴中國商報記者,他皮膚狀態不好的時候,出門也會打個粉底。

      對新生代男性消費者來說,買化妝品成為一種生活習慣。某社交平臺一位男性美妝博主對中國商報記者表示,他平時做直播時,也會給男性消費者推薦很多化妝品,觀看的人數和產品的成交量均有不錯的成績。

      年輕男性消費者對提升顏值的需求正逐漸增大。市場研究分析機構艾媒咨詢數據顯示,74.4%的25歲以下男性受訪網民對提升顏值持積極態度,76.8%有購買男性顏值產品的需求。

      在國內男性消費者紛紛為“臉面”消費的同時,國產男士化妝品卻稍顯“落寞”。小王告訴中國商報記者,他在國產品牌中較少能挑到自己喜歡的產品。這不是個別現象,記者在位于北京西城區的君太百貨發現,歐萊雅(L'Oreal)、資生堂(Shiseido)等品牌專柜前停留了不少男性消費者。一位消費者告訴記者,他平時也只買這幾個品牌。

      國產男士化妝品品牌“蓄勢待發”

      我國男士化妝品市場潛力大,吸引了眾多國際品牌前來收割紅利。在已有歐萊雅等頭部品牌“坐鎮”的基礎上,國際新品牌、小眾品牌和原創品牌也不斷進入市場。

      比如,絲芙蘭于今年9月發布首個男妝系列,在中國門店獨家發售,旗下有BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏等產品,售價在99-209元之間。

      男士化妝品獲得青睞的背后是廣闊的男性顏值經濟市場。艾媒咨詢數據顯示,去年我國男士美容零售規模達158.9億元,今年有望達到167.2億元。

      市場研究分析機構歐睿咨詢數據顯示,2016-2019年,我國內地男士護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%,遠高于全球的5.8%,其中男士美妝最熱銷品類依次為BB霜、眉筆和美妝套裝。《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》顯示,目前我國男士護膚品市場已達到百億元規模。

      來源:中國商報 馬嘉

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