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    冰耳坠 刀锋Lolita 猴王男潮:年轻人重新定义中国快时尚

      如今,人们已经形成一个最新的认识,那就是,在决定年轻人穿什么这件事情上,中国与国外有着截然不同的差别。

      在国外,快时尚领域由巨头主导,比如Zara、HM,但在中国,快时尚行业却是由淘宝上的一群年轻人撑起来的。

      因为坚持原创设计,他们还会得到来自淘宝认可的一种标签:店铺里会有“iFashion”的字样显示,象征原创能力及信誉。

      这群年轻人做的店铺,已经超过3万个,每家都有几万到几千万不等的粉丝,超过60%的购买也由粉丝们贡献。

      他们每个月可以更新60万个新款,年销量比任何国际快时尚巨头都多,是Zara全球市场的两倍多。

      他们,就是中国快时尚的灵魂。

      本期显微故事就讲述了一群淘宝原创潮服品牌店主,他们之中:

      有95后女孩,却将甜美和暗黑融合,创造蕴含芒刺与刀锋感的朋克Lolita风格潮服;

      有人趁年轻去折腾,从重点大学辍学做国潮创业,大学就能开奔驰,每年营收2000万,帮助数十名大学生就业,找到理想安顿。

      蛰伏多年放弃国企铁饭碗的青年人,为设计的每款衣服做出编号,记录创作的过程,为寄出的每件衣服手写一封信。

      从“时尚之都”意大利留学归来的新锐设计师,用3D打印和新型材料制作“未来风”饰品,将云朵与冰山挂上耳朵。

      在无形电波构成的互联网世界里,这群年轻人正在重新定义中国人的审美。

      文 | 周南

      编辑 | 木蒙

      女孩内心,应有芒刺与刀锋

      淘宝店铺:“齿痛研究中心”

      iFashion类别:原创潮服

      店主:米牙 女25岁 安徽蚌埠

      那时, 我已经成了别人眼里羡慕的网红,可是然后呢?

      我从小在安徽农村,父母工作忙,我就经常寄宿在亲戚家,好处是,我也养成了独立的性格,坚信自己长大后,能比父母走得很远。

      然而高远的志向没能让我走得更远,高考失利,进安徽一所普通二本大学,读的是动画设计和影视特效专业。

      在我印象里,这个专业的未来就是格子间和电脑,每天拼命建模,简直跟“码农”没什么两样。

      这种生活,我一点儿都不喜欢。受到别人的关注,站在这个世界中心,这些才是我的sense。

      于是我开始利用课余时间分享穿搭照片和视频,在各种网上平台传播。

      可能因为我的穿搭比较有特点,每次发照片或者视频,粉丝都蹭蹭往上涨,逐渐积累几十万,很快,我就成了大家眼里的网红。

      但其实有段时间我一直很困惑,网红身份到底对我意味着什么?更多的关注,偶尔的打赏,大量投入的时间,然后呢。

      最终还是粉丝给了我灵感,每次我发搭配照片,很多女生都会留言要淘宝链接。我于是意识到:机会来了。

      我可以把设计衣服、卖衣服当成事业来做的,而这正是我在迷茫中苦苦寻找的理想生活方式。

      2017年左右,我开始做淘宝店,给自己取名“milk tooth”,卖的第一款衣服就是我亲手设计——一件可可爱爱的毛绒兔子外套,又长又大的耳朵让它显得少女心十足。

      虽然是第一次创业,我心里却很踏实,因为淘宝针对我这种原创设计者,其实有个定金模式,就是我可以先在店里发预售,再根据这个情况来生产,这样就不至于压库存亏本。

      心情虽然忐忑,结果却完全超出我的预料,毛绒兔子外套很快被预定100多件,供不应求。

      直到今天,它已经成了每年秋冬季的经典款式。

      2018年夏天,我大学毕业,别人都在忙着找工作时,我却已经有自己事业。我来到杭州做淘宝创业,准备大干一场,报培训班学设计、学制版,陆续招兵买马,建起属于自己的工作室。

      可能别人很难想象得到,我最初创业每天最重要工作是翻淘宝。

      对做服饰的人来,潮流就是生命线,而淘宝就是一个流行趋势的晴雨表,我会根据每个时期的热点来做设计,比如两年前是Lolita,今年是JK。

      这个创业的过程,却比我原本想象中难得多,最可怕的事情是“网络暴力”。我逐渐看清那种所谓站在世界的中心的感觉,它远没有想象中的美好和浪漫。

      有人会说我做的衣服不好看,有人说我拿粉丝赚钱,甚至说的话很直接、难听,委屈的时候只能自己躲在屏幕背后流眼泪,或者从直播镜头前走开。

      渐渐能面对这些东西,是因为自己也想得越来越清楚:我靠的是自己的努力,且,我的存在并不是为讨好所有人。

      我内心的叛逆和不羁也冲撞出来了。

      今年5月,继我的Milk tooth在两年多时间里,成为三皇冠原创淘宝店后,我又创立Evil tooth。

      如果说,Milk tooth是青涩懵懂的小女孩,那么Evil tooth则象征另一种活在世界的方式。

      我把Lolita元素和地下朋克融合在一起,甜美而又暗黑的,这其实也已经是我们当下的现实:女孩们虽然外表柔美可爱,但内心却有着芒刺与刀锋。

      Evil tooth的衣服做出来,我并没有怎么特别去推,但淘宝却可以帮我把微小的创意落地,变大。

      通过平台“千人千面”的推荐算法,我的作品自己就飞到了很远的地方;小众原创女装的量小、工艺高,工厂难找,但通过“淘工厂”,就能迅速找到合适的代工。

      短短几月,这个新品牌的销售额就达到50多万。

      现在,我有了一个更远的小目标:把Milk tooth和Evil tooth继续做大,然后,手再伸得更长一点,尝试开发其他产品。

      我很庆幸大学时没有选择格子间的人生,我也感谢那些曾嘲笑、讥讽甚至辱骂过我的人,反而是他们才帮助我认识到,什么是真正的自己。那些杀不死你的,只会让你更强。

      山不过来,我就折腾过去

      淘宝店铺:“FRLMK Brand”

      iFashion类别:原创国潮

      店主:古月 男24岁 浙江金华/ 友明 男24岁 浙江杭州

      我大一就辍学了。不是因为成绩不好,而是因为一股的冲动:趁年轻,就该去折腾。

      我来自浙江金华,这里的人,天生就有闯劲儿,高中起我想“做生意”,做什么没想好,但我有一点却很明确,我拒绝普普通通,要活就活轰轰烈烈。

      虽然脑子有些野,我其实成绩也还不错,考进一所重点大学。有了大学的自由,我开始实践那些轰轰烈烈的想法。

      时间是在2016年,先跟我老爸借了笔钱,1万块,当是启动资金,开始搞电商。

      彼时国潮正在兴起,各种汉服,翻新的秀艺,经过创意转化的传统元素,这些东西即是潮流,也打动了我,我们应该穿得更像自己。

      我最开始做的是国潮代理,也学习起淘宝运营。完全没有想到的是,第一个月我就赚了一万元,接下来的事情则更奇幻,一年以后收入就够买一辆奔驰,然后,我买了。

      年轻气盛,做事也浮夸,在学校进进出出都开着豪华大奔,这事在学校还传过好一阵子,就说某某同学“做一年淘宝,买一辆大奔”。

      现在想起来,挺幼稚,也是经历,算是轰轰烈烈过了。

      正当我在创业路上高歌猛进,打击却不期而至。

      因为做事太忙,成绩直线下滑,很快,一个至关重要的抉择就摆在我面前:淘宝店做起来不容易,辛辛苦苦考上的重点大学也不容易。

      要创业,还是要学业,这是一个问题。

      犹豫了很久很久,还是做了决断,选了那条更不确定的路。另外的考虑是,即便大学出来,要走的路,其实仍还是这一条。折衷的方案是休学。

      决断后,我的创业方向也做出很大调整,首先是给淘宝店改了名字,叫“FMK大头先生”,做国潮集合。

      最困难时,我也没有怀疑过当初选择,心里想,既然出来了,路,就要自己蹚,山不过来,我就过去。

      因为市场饱和等原因,我开始逐渐经历亏损,直到后来已经欠了外债。郁闷时,我找淘宝小二做过很多交流,想通了些问题,接下来就是静待东山再起。

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