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    “浪潮产品奖”3000名评审提名好国货,小米、完美日记均被提名

      9月29日,浪潮产品奖公布了其“造浪计划”提名结果——3000名评审提名了1054件国货产品。3C 电子是最多人提名的品类,其次是食品饮料,而美妆护肤、文创产品、日化产品以均衡的占比分布其中。

      “浪潮产品奖”是一个围绕国货消费品的评选奖项。此奖项邀请真格基金合伙人戴雨森、峰瑞资本执行董事黄海、A Black Cover Design 合伙人暨艺术指导广煜、尚承投资创始合伙人童杰、品牌人彭萦等数十位各行各业有专业背景的评委,每月举办一次评审会,结合设计、洞察、体验三个维度,为好产品制定标准,并对决出的好产品背后的团队进行采访,每周发布一款国货好产品。

      与 Good Design Award 、德国红点奖不一样,诞生于社交媒体时代的浪潮产品奖更关注产品本身,也认为“关于生活这件事,每个人都应该是参与者”。

      8月28日,浪潮产品 奖 联合36氪、界面新闻、即刻APP、新周刊、小米有品和新世相总计12个“造浪联盟”的品牌发起了这次“造浪计划”,邀请更为广泛的大众消费者参与评审,提名日常生活中的好国货。

      截至活动报名时间结束,总共有5617人报名参加“造浪计划“,前3000名报名者收到由浪潮产品奖寄出的“造浪包”,用户使用代表了浪潮产品奖标准的洞察、设计、使用体验三种“造浪贴纸”进行提名。

      最终,共有1054件国货产品通过这次活动被提名。

      3C 电子:小米生态布局走入国人生活日常

      在3C 电子产品内,“小米”的全系产品共有72次提名,其中总计超过20个品类,除了手机之外,还有电脑、体脂秤、饮水机、冲牙器、小米手环等等,可以看出,主打性价比、设计感及功能性的小米智能生态布局,确实普惠了国人的生活日常。

      食品饮料: “旺旺”、 “老干妈”等深入人心的国货老品牌仍是主流,三顿半”、 “元气森林”等新国货品牌初显锋芒

      食品饮料领域,如“旺旺”这样的老牌国货,用户提名时常用到“从小时候喝到现在”、”一代人的回忆”的说法,提到“老干妈”,则更多提到“走出国门的国货之光”、 “全中国最辣的女人”,而因为“农夫山泉有点甜”这句广告语记忆深刻而提名的也不在少数……可见,虽然是功能性的食品饮料品牌,但品牌上附加的情感和记忆,仍然对用户有很强的引导作用。

      而“三顿半”、“元气森林”这些基于移动互联营销诞生的新消费时代的国货品牌,被所接受的第一时刻则主要因为外观设计,其次,“0糖0卡”、“适合健身人群”也成为这些新品牌顺应当下生活潮流的主打点而被用户所接受。

      美妆护肤:完美日记”、 “花西子”为首的新国货品牌成功突围

      美妆护肤领域,致力打造新国货品牌的“完美日记”和“花西子”,是人们近年来所关注的“国货之光”,而在本次“造浪计划”中,也是最受认可的国货品牌。

      其次,性价比也是受消费者所在意的因素。而诞生于民国时期的老国货品牌“蜂花”,也仍有不少拥趸。

      文创产品  :故宫文创”最受消费者认可,猫王收音机”、 “泡泡玛特”等新国货潮牌也深受年轻人喜爱

      文创产品领域中,“故宫”所出品的文创产品最受消费者认可,用户在提名时提到故宫“通过文物中的古典美学,结合现代消费者需求,满足年轻群体对文化爱好的‘变现’,同时完美满足了设计与洞察的要求”。

      而“猫王收音机”、“泡泡玛特”等外观设计精美的国货潮牌也深受年轻人喜爱,有用户认为“戳中年轻人小钱买大快乐的心”。

      日化产品:功能是最重要的,六神花露水”最受国人认可

      在日化产品领域中,“六神花露水”的出现次数是最高的,不少用户提到其“从小用到大”、 “是最喜爱的国货香水”,其次被提名的品牌则同样是老牌国货“云南白药”和“上海同仁堂”,这也说明了在日化产品领域中,使用价值和功能作用仍然是最重要的,而老国货品牌目前依然处于前列。

      “造浪计划”接近尾声,某种意义上,这是3000名国人因这次活动而产生对日常生活一次认真观察的机会,更是推动国货发展浪潮的一次实验计划。

      截至目前,浪潮产品奖已推出9期,评选出包括Pupupula、Nicecream、三顿半在内的9件产品,覆盖消费品领域从业人员累积达10万人次。

      浪潮产品奖所推出的每一个国货好产品,或许并不足够完美,但都正以微小的创新,一点点推高“中国制造”的水位线,终将让国人为之自豪。

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