您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 零售業頻道 >> 正文
          喜茶又搞事情 這次賣茶葉蛋

            其實,品牌利用品牌IP化優勢,推出各類周邊新品,已經成為當下品牌營銷的一種常見方式,而且很多品類都讓網友們直呼萬萬沒想到,比如9月14日,麥當勞開啟了2020年的“麥樂送日”狂歡節,在天貓旗艦店中開放出售麥樂送的外賣箱。

            以及Tiffany&Co.在全球開辦的第三家餐廳「The Tiffany Blue Box Café」,坐落在上海,提供咖啡、甜點和正餐,店內的招牌蛋糕售價為580人民幣。

            還有瀘州老窖香水、大白兔唇膏、旺旺衛衣等等。

            時有趣認為,品牌拓展新品周邊,利用品牌IP化實現的營銷目的主要有四個:

            一是造話題,引熱度,通過制造消費者意想不到的品牌事件引起大眾熱議,甚至成為品牌破圈的一種方式;

            二是建立品牌與消費者之間的多觸點,突破品牌自身消費屬性的限制,實現品牌的多場景曝光,比如賣茶飲,消費者想到品牌的時候大多數集中在下午茶、以及逛街、甜點時,增加了新的品類周邊,可以深入與消費者生活進行關聯;

            三是品牌調性的立體化表達,品牌借助不同產品,從外觀設計、產品特點甚至是不同產品的slogan都可以看到品牌調性的輸出,這對于當下養成系品牌而言,可以稱之為一本鮮活立體的品牌故事書,有助于消費者更加深入、多方位了解品牌;

            四是品牌IP化帶來品牌溢價,為品牌帶來一定的盈利增長空間。在品牌已經有一定影響力的情況下,營銷人員可以將品牌的垂直品類的營銷力進行進一步放大化,消費者基于對品牌的信任和喜愛,很大程度上對于品牌售賣的其他品類也延續了一定的情感,品牌IP化產品擁有先入為主的好感度和認知度,一定程度上是縮短了消費者的購買決策路徑,同時也很容易刺激沖動型購買。

            最后,由一顆茶葉蛋引起的品牌溢價,你會不會為此買單呢?

            來源:時趣研究院 作者: keddy

          2頁 上一頁  [1] [2] 

          關注公號:redshcom  關注更多: 喜茶






          欧洲亚洲色视频综合在线,三级片电影网站,色三级床上片大片完整版